因其減害作用電子煙成為備受老煙民追捧的“戒煙、替煙神器”。但與此同時，憑借年輕化的營銷策略、多樣的口味和時尚美觀的包裝，電子煙在青少年群體中逐漸風靡。因此，近幾年來電子煙一直在熱度和爭議中前行。

國家衛健委最新發布的《中國吸煙危害健康報告2020》指出，中國煙民數量超過3億，人群吸煙率仍維持在較高水平。如此龐大的煙民數量，一定程度上也給電子煙行業提供了廣闊的發展空間。

一、電子煙熱度與爭議并存

據新浪輿情通統計顯示，去年6月以來，電子煙在全網范圍內引發的輿論水花較大，相關話題成為公眾熱議焦點。

今年3月至5月，電子煙的網絡傳播聲量高達71.34萬條，行業監管、市場零售規模、產品質量安全風險等話題引發大規模關注與討論。值得注意的是，時間段內“電子煙”全網相關信息中的敏感信息占比也不斷升高，行業熱度與爭議并存。

觀察時間段內“電子煙”的網絡傳播熱詞，“未成年人”“小學生”“青少年”的提及頻次較高，電子煙對年輕一代的影響逐漸引起網民警惕；“治理”和“監管”話題也是貫穿電子煙行業發展的熱門議題。

另外，2020年6月至8月，電子煙商家瘋狂擴張“實體店”、搶占線下“銷售”賽道的發展模式，引起了行業內外的深度探討。

二、青少年“上癮”問題暴露

2013年至2020年間，電子煙行業市場規模急劇擴張，尤其2015年至2017年是行業市場規模高速增長階段。2018年至2020年行業市場規模整體呈上漲態勢，但受行業監管態度趨嚴等因素的影響，增速明顯放緩。

電子煙這個新興消費者市場已然展現出了極強的活躍度，“狂奔”過后留下的問題也開始顯現。

電子煙對成年傳統煙民來說，有其一定的替煙、輔助戒煙、減害價值，但現實環境中，越來越多的年輕人因為電子煙而成為了新煙民，這也是一個客觀存在的問題。《中國吸煙危害健康報告2020》認為，使用電子煙可能更能致人抽上卷煙，這一現象在青少年中尤為明顯。

近三個月，“未成年人+電子煙”在全網引發的輿論聲量高達20.95萬，其中敏感信息占比15.89%，“有害”“女性健康”“致癌”“健康”等關鍵詞在敏感信息中的出現頻次較高，電子煙給未成年人帶來的負面影響已經引起社會警惕。

電子煙可以讓老煙民找到傳統香煙的替代品，但它還有可能讓青少年產生煙草成癮的“入門效應”。

我們就電子煙消費行為的驅動因素做出統計分析，消費者（潛在消費者）選擇電子煙時的主要關注點集中在戒煙、環保和口味三方面。諸如幫助戒煙、能緩解對尼古丁的依賴、不產生二手煙、口味眾多等原因，或是吸引人們使用電子煙產品的重要原因。

部分電子煙品牌以“口味”“加味”“潮酷”作為營銷賣點，使很多青少年低估了電子煙的危害，極易在使用電子煙的過程中產生尼古丁依賴。

當前，如何為青少年驅散電子煙“迷霧”，已經成為擺在電子煙行業參與者和社會公眾面前的一個重要議題。關于這一點，電子煙公眾號在今天第4條推文中進行了探討，歡迎前往閱讀。

三、監管動作持續加碼

過去幾年，公眾對電子煙行業關注最多、討論最頻繁的話題莫過于監管問題，而監管方向也始終是懸在電子煙頭上的“達摩克里斯之劍”。

2018年8月，國家市場監督管理總局、國家煙草專賣局發布了《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，敦促電子煙企業及時關閉電子煙互聯網銷售網站。

2019年11月，國家煙草專賣局、國家市場監管總局聯合下發《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，再次強調各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙。

2021年3月，工業和信息化部、國家煙草專賣局起草的《關于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實施條例〉的決定（征求意見稿）》向社會公開征求意見，提出“增強電子煙監管效能”“將電子煙等新型煙草制品參照本條例中關于卷煙的有關規定執行”等內容。

近期，媒體層面更是接連發聲：強化控煙（包括電子煙）勢在必行。

統計顯示，央級新聞媒體共發布2293條“電子煙監管”相關報道，省級新聞媒體先后發布了3132條“電子煙監管”信息。

如廣州日報發文稱，要為青少年驅散電子煙的迷霧，一是強監管，對電子煙立法、出臺相關標準勢在必行。二是重示范，影視和網絡環境塑造的青少年偶像，應該遠離電子煙，家庭和學校更不應該成為煙霧繚繞之地。

在監管態度趨嚴和主流輿論“強化控煙”的影響下，電子煙無法通過線上進行售賣，營銷宣傳也趨于謹慎，百億市場規模之下，電子煙行業或將迎來“陣痛”。而未來，電子煙行業有望朝著規范化、標準化方向砥礪前行。

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